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            廣告大師的六大策劃技巧!

             

              策劃技巧1:恪守首尾一致的規律。
              最初聽來似乎與提倡創意有抵觸。“一切為了銷售,否則我們一無是處。"正因此,整個故事應從參加客戶簡報會、策劃創意簡報、通過腦力激蕩想出的大創意這些內容入手,以至從360度去執行這個理念,最后確保你的活動得到跟進并監測所得結果。

                策劃技巧2:引裁判入勝。這一次,裁判就是客戶。
                我們通過各種方式不斷吸引客戶和消費者,一步一步推銷我們的想法,以激發他們的購買愿望。但我們經常忘記這次的客戶正是裁判。我們經常向他們“描述”我們的案例,事實上我們應當向他們進行“銷售”,我們要吸引他們購買,并且不讓他們覺得這是強行推銷或感到厭煩。

                策劃技巧3:講故事要清楚、簡潔。
                由找出洞見,到構思創意,及至媒體策略和成效,整個過程應當有一條清楚的線索將它們串鞋起來,這樣才能讓裁判清楚了解。其他繁雜的內容就如同雜草,要毫不留情地刪除。

              策劃技巧4:講故事要有高潮。
              誰喜歡讀一本平淡、乏味的書?人人都喜歡來點高潮,來點意外和驚喜。我們要的是讀者的點頭,如果是贊許的微笑當然更好。憑借一個主題清晰的故事,你可以在裁判的腦中描繪出一幅清晰的圖畫,包括這個品牌如何超越對手獲得成功。若你的故事比別人的難忘,那肯定會有所幫助。

              策劃技巧5:避免品類慣例。
              慣例會讓人的眼睛和大腦失去興趣,更不應與你的品牌發生任何關聯。在日常生活中見慣平凡東西的我們,只要看到一點點敢于創新的想法或作品,也常常感到振奮。同樣,一個與傳統范疇不同的推廣活動策劃,總是比較容易受到青睞和尊重,而不會是譏諷或藐視。

              策劃技巧6:開闊撒網,最大化獲勝機會。
              執迷于如何取勝不會讓你成為痛苦的輸家。這是體育精神,是對游戲純粹的喜愛。你參加的“游戲’’越多,你獲得的經驗越多,你取勝的概率越高。這次不行的話,下一次你就更有本錢獲勝。

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